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谈谈手机摄像头的市场细分化发展方向
时间:2015/10/26 9:12:06
重阳节是中国传统的敬老节,笔者平时很少陪伴父母,作为行业从业人士,我想给爸爸妈妈买款拍照性能优秀的老人机。可是在各大电商购物网站搜老人手机倒是很多,但是要找专门适合老人的拍照手机,笔者并没有发现。
  笔者发现,老人机倒是很多,基本上超过1000元就是天价了。父母用的功能无非就是打电话、发短信两个功能,很显然这样的机器四位数以下有很多选择。在京东商城中搜索了一番,带有老人手机标签的产品从几十元到上千元均有覆盖,在这里我们关注销量最高的前60款产品,发现产品价格最高不超过500元。可见在商家的理解中,老人手机想要走量定价太高可不行。如果要更高的品质,老人机只能与现在年青人使用一样的智能机。
  可是从需求上来分析是否仅仅是这样呢?我们知道,中国已经迈入了老年化的社会。从60岁开始就步入老龄化,也就是说,上世纪5060年代出生的人都将迈入老人机的消费范围。那么在这个庞大的老年群体中,其消费需求其实也有差异化的。从手机的功能上来看,除了传统的通话和短信功能,现在手机的拍照、甚至于微信,都成为了一些老年人使用手机的硬需求。
  单就使用手机拍照来说,老年人有更多的时间来欣赏风景,并且大多数老人希望能通过拍照来留住身边的风景或人物等。有的老人外出旅游或在家带孙子孙女或悠闲时,也喜欢使用手机来进行拍摄,留下精彩或美好的一瞬。
  现有老人机对于拍照功能支持严重不足
  现有的老人机具体分析一下数据你就能看到,热销产品中的核心在于100~200元的产品,这些产品都是功能机,只能满足老人通话和短信等基本功能。大多数这个价位机连摄像头都没有,500元以上老人手机同样也有人做,华为、酷派就是其中的活跃分子。大体上来看从这个价位端开始,老人手机进入智能时代,普遍采用了谷歌Android操作系统,支持更好的连接和扩展功能。但是这类机也没有将拍照作为一个重要的应用来考虑,其使用摄像头线素非常低,使用界面、成像质量也达不到老人们的使用需求。而有些价格贵一些,操作太复杂,根本不适合老人使用。
  如何定制老人拍照手机
  我们知道老人的习惯普遍动作比较迟缓、反应比较慢、对于实体触摸键比较喜欢。针对这些习惯,我们有没有考虑过专门针对老人摄像的摄像头模组的硬件配置要做出如何相应的改变呢?还有软件是否能更简化,适合老人操作?
  目前,市场上推荐给老人的功能机屏幕普遍很小;功能方面也跟不上变化,仅仅作为接打电话的工具,长期应用的停滞显然越来越跟不上行业发展的步调,智能时代逐渐开始为老人手机市场提供新机会。
  所以在做老人机的产品规划时,有没有哪家手机品牌公司能将老人拍照手机作为老人机的重要卖点?在产品设计时充分考虑老人的行为习惯,从硬件配置和软件使用都打造出一款能为老年人提供拍照服务的手机来。我相信,这样的产品定会得到部分老年人的喜爱。其实,我想这也是产品白热化竞争中,市场细化的竞争策略和路线。我们以往谈到如何在竞争中找到差异化的产品,市场细分或许是一重要的法宝。我相信厂商只要抓住了某一细分群体,并精心做出了合适的产品,必定有自己的市场份额。以上,是笔者的抛砖引玉,希望能给到业界人士一点启发。